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陈幼坚先生畅谈长江商学院LOGO背后的设计理念
 

“设计之道,亦同于教育,在乎用眼用心——用眼去细细观察,专注细节;用心做出好的创意、用心做好的学校,感受专注所带来的美好。”

  10月25日晚长江商学院北京校区迎来了一位特殊的客人,他是长江商学院LOGO设计师,亚洲设计师之父陈幼坚先生。 十年前应邀为长江商学院担当标识设计工作起,陈先生便与长江结下了不解之缘, 2012年正值学院十年校庆,陈先生再次为十年校庆设计标识。因此,十年校庆系列活动特别邀请陈幼坚做客长江商学院,与在场近百位长江校友们分享长江商学院LOGO背后的设计理念,从艺术家的角度畅谈商业与创作的结合。

  集设计师、品牌顾问及艺术家于一身的陈幼坚,过去42年广告及设计生涯中,荣获本地及国际设计奖项超过600多个。陈幼坚的设计因其融通古今,掌握中西文化脉搏的设计风格而备受推崇,多年来他以独特的“东情西韵”设计风格成为青年一代设计师的学习典范,外界更推崇他为打破东西文化隔膜的设计大师。

  谈起最初结缘长江商学院,陈幼坚表示,长江商学院是一所非常独特的学院,拥有“学贯中西”的办学理念,致力打造“全球新一代商学院”形象,这一点与他本人将东西方融合的设计理念不谋而合,“能负责这样一个设计项目,对我来说非常有意义,也非常有趣。”

  “从设计开始到结束,是一个我灵感迸发、创意碰撞的美好过程。”要设计的LOGO让大家喜欢、满意,首先必须做好调查,从“长江商学院”的背景文化、办学理念、学院价值观等各个方面充分了解。“长江商学院独具魅力的全球化视野、人文精神、创新精神和社会责任感,我十分赞同。”

  随后,陈幼坚分享了长江LOGO 的设计理念。基于对长江商学院定位和需求的深入了解,在长江商学院标识以中国传统的篆刻印章为主要创作概念,“ 就好像是印章盖在文件上,象征着一所学院的庄重承诺。”其中以“长江”繁体字构图,右半部分为繁体“长”,整体的下半部分便是繁体“江”,从而突显了与学院名称的关联性。标志内的白色纵横线条,意念来源于中西方书籍不同的排放方式,中国习惯将书籍横排,而西方却习惯将书籍竖着排起来,象征学院“学贯中西”的核心价值,既传承了文化的博大精深,又表达了一种不失儒雅的现代气息,与学院的办学理念很好地结合到了一起。

另外,标识的整体设计又似中国传统文化周易命理卦象中的乾卦,乾卦讲的是一个事物从发生到繁荣的过程,即春生——夏长,代表马到功成吉祥之意。从颜色上来说,标识的色彩组合以蓝色为主调,表达智慧、积极与先进、科技感觉,亦加强与长江滔滔江水之联想。而刚刚诞生的长江商学院十周年LOGO,则采用了金色缎带的设计,象征庆典与吉祥,与主LOGO 相互衬托呼应。

  从长江LOGO 的设计理念为案例发散,陈幼坚先生又与大家分享了其42年的设计生涯、行业经验与精美案例赏析,并与来自各行各业的长江学子现场互动,讨论了关于房地产标识设计、创意人心态、广告行业现状等话题,整场讲座持续了近两个半小时。“陈幼坚先生是设计行业的标杆人物,这次讲座实现了跨界的交流,将商业和设计大师的理念结合,是一次难得的学习交流,让我获益匪浅。”长江校友表示。

济南标识设计网转载于长江商学院

 
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